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“山货年货节”助销农特产6647万单,抖音货架电商带动销售额同比增长298%

2023-01-24 22 sokucc


1月11日,抖音电商“山货上头条”助农项目发布年货节期间的农特产销售数据。在为期19天的“山货年货节”活动中,该平台共助力6647万单农特产登上全国年货市场,其中货架场景带动农特产销售额同比增长了298%。活动期间,在抖音电商购买农特产的消费者数量,达到去年同期的2.1倍。

在众多农特产中,广西柳州螺蛳粉、内蒙古羊腿羊排羊蝎子组合装、四川爱媛果冻橙、四川蒲江春见耙耙柑和广西武鸣沃柑颇受消费者欢迎,销售额居于前列。



“山货年货节”活动重点覆盖了川渝、广西、内蒙古、东北、福建、贵州、湖北、云南、陕西、甘肃十大区域,开展了多场特色溯源直播,活动期间农产品讲解时长近乎达到42万小时,生动直观地呈现了农产品背后的乡村风貌及年俗文化。

其中,在四川开展的5场助农溯源直播吸引了630万人次观看,共售出60万斤蒲江耙耙柑、20万斤苹果和6.2万斤凉山山核桃;38万人下单了广西农特产,6场直播售出了140万斤武鸣沃柑、60万斤富川脐橙和3万斤金桔;内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产,最远销至海南三亚。

此外,平台提供了数百万元货品补贴,并联动更多电商优质达人带货,帮助不少地方风味拓展市场,渐成规模化发展。去年12月20日至1月7日,1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200g重的重庆火锅底料通过抖音电商销往各地。19天内,该平台售出的武鸣沃柑可以装满65万辆9.6米型号的卡车,卖出的福建地瓜干相当于消化了406亩地红薯。

据悉,来自上海、重庆和成都的消费者在“山货年货节”期间购买的农特产最多,北京和西安消费者紧随其后。



在国家发展改革部门地区振兴机构、国家乡村振兴部门社会帮扶机构的联合指导下,“山货上头条”面向更多中小农货商家给予平台专项资源激励,助力其在年货节期间推广优质特产、收获了销售增量。数据显示,参与本次活动的农货商家及达人超30万个。

他们扎根在乡村,借助一方屏幕成为家乡经济发展的坚实力量。来自乌珠穆沁草原的@巴图安达,通过展现家乡壮美风光和民俗,吸引了500多万粉丝关注,在抖音电商带货推广肚包肉,首场就卖出上万单。@远嫁苗乡的秋姐 与家人生活在离主城区200公里的彭水县城,分享乡村生活的同时介绍重庆特产,创作的一条抖音短视频带动了一万罐腐乳销售。90后女孩@幺妹木木 回乡创业,将苞谷粑粑、手工豆皮、恩施土豆粉等近50余种恩施农特产引进直播间,还设置了食品加工厂生产线,携手全村宝妈一起就业。

据了解,“山货上头条”是抖音电商与抖音公益合力打造的助农项目,以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式帮助农货商家及新农人优质经营。过去一年,共有28.3亿单农特产通过该平台销往全国各地。


相关标签: # 特产 # 货 # 抖音 # 电商

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