芒果导航

芒果导航的冰墩墩到底是个啥?

  文 / 彻诺

  来源 / 盒饭财经(ID:daxiongfan)

  一瞬间,冰墩墩爆火。

  2 月 4 日,冬奥会开幕式当天,吉祥物 “冰墩墩” 成了绝对的顶流。线上,天猫奥林匹克旗舰店中,冰墩墩相关的产品均已售罄。另外,当天预售的 5000 个冰墩墩手办,上线 15 分钟后就显示下架售空。

  线下,北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚记者报道,北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店,早上 5 点半就已经开始排队。同时,各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。

  “接代购”,“出手办,不含快递溢价 50r。” 微博上,某网友在冰墩墩超话中写到,需要代购的友友们留言,配图是一些冰墩墩相关的周边,发布不久,评论近 800 条 ,均是希望能帮忙代购的留言。

  2 月 4 日晚,冰墩墩超话在微博体育板块中,冲到第六,排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京 2022 年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中,不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现,冰墩墩相关内容均未显示。

  后续补货、供给充足、独家授权,现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易,这炒作的渠道和空间,就被锁定得死死。

  从球鞋、积木熊,再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒,“潮玩 + 限量 + 联名” 总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路,在冰墩墩身上可能就行不通了。

  超级顶流冰墩墩

  盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性笔…… 然而,这么多品类的冰墩墩周边,还是抢不到。

  “当时把喜欢的冰墩墩小挎包和钥匙扣放进了购物车,转身就忘了。再想起来时,就是冬奥会开幕式后,此时的购物车中显示两件冰墩墩周边均已失效。” 沈晴告诉我们。

  天猫方面透露,北京 2022 年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆,1 小时卖出 1800 件。

  开幕式当晚,冰墩墩的热搜话题直接冲到了第 10 位,排在它之前的也多是冬奥相关的话题,包括北京冬奥会开幕式、张艺谋太懂中国人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在这些热搜之下,除了夸赞冰墩墩可爱和表达希望自己也能拥有冰墩墩之外,不少内容为求出冰墩墩相关周边。

  巨大的需求缺口下,冰墩墩相关品牌的联名款也相继断货。如,买肯德基新春欢聚桶套餐,就送一个冰墩墩印章。据了解该套餐 1 月 28 日开始售卖,价值 109 元,套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款,分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共 15 种,分别对应了冬奥会 15 个项目。

  有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计。分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买 15 瓶可乐、联通 app 冬奥会活动、新华书店 app、711 便利店等。

  我们分别打开这些渠道,发现大部分与冰墩墩相关的活动都已售罄。

  除了国内,国外冰墩墩也火爆异常。

  推特上,除了 Bing Dwen Dwen 相应的专属话题外,不少国外网友开始从微博、小红书等地寻找冰墩墩的内容,反向输出内容,如当头像,熟练使用表情包。

本文链接:https://www.mgdhw.com/index.php/post/292.html

版权声明:本站资源来自网友分享或网络搜集整理,仅用于学习交流,请不要用于商业用途。如有侵权,可在资源地址投诉!或联系我们协助处理!邮箱:1836222988@QQ.COM
扫码关注“小黑记录生活”微信公众号 更多精彩,等你来撩

发表评论

联系客服
公众号
公众号
公众号
返回顶部